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아마존을 벤치마킹하는 한국의 쿠팡도 비슷한 행보를 보이고 있다. 쿠팡의 OTT 플랫폼 ‘쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 구독 서비스 쿠팡와우 구독자들을 타겟으로 지난 23일 우리나라 대 일본의 친선 축구 경기를 중계했다. 7월부터 치러지는 월드컵 아시아 지역 2차 예선 경기도 라이브 방송한다. 본인들의 고객 수를 유지하기 위한 전략(록인 효과)으로 스포츠 중계를 활용하고 있는 것이다.

6년에 4개 대회를 중계하는 7년+3년 계약을 맺었다. 회장 선거를 앞두고 있는 대한축구협회와 중고농구연맹은 선거 후 협상을 재개할 예정, 현재 렌즈 8개가 내장된 픽셀롯 카메라 한 대를 경기장에 설치하고 운용하는 데 6만 달러(약 3273만원) 강도가 든다. 전국의 축구장 180개, 체육관 300개에 카메라가 설치된다면 학생 스포츠 스포츠의 20%를 소화할 수 있다.

현재 AI 중계에는 원인적인 화면과 스코어 등만 제공된다. 앞으로는 다체로운 그래픽과 느린 화면, 다시보기, 아나운서 멘트와 해설 등이 가미될 것이다. ‘캐스터 배성재-해설 신문선 같이 마음에 드는 중계진을 고를 수도 있으며, 학교 축구장 스포츠를 찍은 바로 이후 배경을 입혀 바르셀로나 누캄프에서 뛴 것처럼 바꿀 수도 있다. 콘텐트의 무궁무진한 확장이 가능하고, 이는 스포츠 비즈니스의 발전으로 연결된다.

경기 중 홈런이 발생했을 때 중계 영상에 ‘홈런볼 잡기 미니게임이 실시되는 것 한편 재미 요소다. 직관에서만 최대한 홈런볼 캐치를 미니게임으로 풀어내 게임사가 서비스하는 야구 중계 앱의 특징을 잘 살렸다. 업계 지인은 “사회적 거리두기로 경기장 방문이 곤란해지면서 온라인 중계 수요가 늘어나고 있다”며 “기업들의 기술력을 바탕으로 현장감과 재미 요소를 강조한 콘텐츠가 일정하게 추가될 것”이라고 이야기 했다.

한일전을 앞두고 우리나라 축구 대표팀 벤투 감독은 출국하는 당일까지 부상으로 선수를 바꾸는 악재 속에서도 승리를 위해 최정예 멤버를 소집했다. 한국 축구의 간판 공격수 손흥민(토트넘훗스퍼)이 부상으로 대표팀에 신청하지 못하게 됐지만, 유럽파 이강인(발렌시아CF), 정우영(SC프라이부르크)과 함께 K리그에서 활약하는 나상호(FC서울), 이동준, 김인성(울산현대) 등이 발탁됐다.

해외에도 스타트업인 와이에스티㈜가 픽셀롯과 독점 계약을 맺고 축구·배구·농구·핸드볼 등 아마추어 경기를 유튜브를 통해 중계하고 있다. COVID-19로 말미암아 경기장 출입이 사실상 불가능한 상황에서 아이의 스포츠를 보려는 학부모·친지들이 이 서비스에 열광하고 있다. 최소 금액으로 학교 스포츠팀은 물론 동호회 선수들의 뛰는 모습까지 살아있고 실감나게 볼 수 있어 해외 스포츠 중계 지형에 지진을 일으킬 것이다.